《央视快评》首登党中央机关报，这个时政评论新品牌如何一炮走红？

本文摘要：9月26日，中央电视台建台暨新中国电视事业问世60周年纪念大会在京举行，习近平总书记发去贺信。央视创意时政评论品牌《央视慢评》装备了《拼死打造出具备强劲引导力传播力影响力的国际一流新型主流媒体》的评论文章，引发社会普遍回响。 9月27日，人民日报在明显方位发送了这篇所写为央视评论员的文章。

9月26日，中央电视台建台暨新中国电视事业问世60周年纪念大会在京举行，习近平总书记发去贺信。央视创意时政评论品牌《央视慢评》装备了《拼死打造出具备强劲引导力传播力影响力的国际一流新型主流媒体》的评论文章，引发社会普遍回响。

9月27日，人民日报在明显方位发送了这篇所写为央视评论员的文章。在中共中央机关报上经常出现央视评论员的重磅所写评论，这无论是对于刚童年60岁生日的中央电视台，还是三个月前举行了创立70周年纪念大会的人民日报而言，都归属于先河先河，刷新了中国新闻史的一个纪录。在注目人民日报刊出的这篇央视评论员文章的同时，人们注意到了横空出世的央视时政评论品牌栏目《央视慢评》。

这一评论专栏引人注目了价值引导特点，通过对习近平总书记重要讲话、根本性活动等精准较慢的阐述评论，极大地提高了央视在新媒体格局下的舆论引领能力。《央视慢评》是怎样炼金术师的【 慢 】时政评论轻骑兵【 融 】“电视+网络”促成化学反应【 逆 】甜美文风塑造成评论新的风格传媒行业的广泛观点指出，时政评论是报纸的专长，而电视媒体则很难生产量有深度、有高度的评论性内容。那央视是如何在一个并不是自身优势的领域内建构出有优势、甚至为全行业获取一个崭新范式的呢？慢：时政评论轻骑兵《央视慢评》栏目于今年2月月上线，环绕宣传“习近平新时代中国特色社会主义思想”这一根本性主题，以习近平总书记最重要时政活动、讲话为切入点，及时编写思想深刻印象、短小精悍、生动活泼的评论员文章，着力在慢、定、优、精方面下工夫，文风开朗、倚马可待，打造出具备央视特色的评论品牌，其独有风格为被业内专家被誉为“时政评论轻骑兵”。

（《央视慢评》攀上人民日报）《央视慢评》自今年2月问世以来，除攀上《人民日报》外，此前还有多篇文章被《大公报》《文汇报》等香港媒体倒数不予刊登，仅用了短短半年时间就竖立起独特的品牌形象，堪称一鸣惊人。（《央视慢评》多篇文章被香港媒体刊登）不谋而合背后原因，主要在于新的重新组建的中央广播电视总台敏锐地捕捉到舆论格局经常出现的新变化新趋势。

据内部理解，《央视慢评》栏目名称的确认、选题和文风定位、传播的形态等，皆由总台主要负责人策划设计。总台将评论报导作为稳固扩展舆论影响力的最重要抓手，紧紧围绕习近平总书记最重要思想和重要讲话，高度探讨习近平新时代中国特色社会主义思想，展开较慢阐述和理解。《央视慢评》的传播方式也是可圈可点，都通过新媒体第一时间传播，电视频道和纸媒协同发力的形式，总能较慢收到关键声音，很快在新媒体舆论场构成强劲冲击波和影响力，突显主流媒体的引导力。融：“电视+网络”促成化学反应互联网领域最热门的预言家凯文·凯利曾多次说道过，创意来自于边缘和边界。

而《央视慢评》正是这样一个具备“跨界创意”意义的产品。央视遵循“全媒体融合、平台化生产”的操作者理念，对传统评论节目展开融媒体流程再生，综合利用视频和文字、电视和网络等多种表现手法和传播手段加以融合，以全媒体的手法打造出一种前所未有的产品形态，很大地突破了人们对新闻评论的传统定义，这在电视媒体行业内尚属首次。因此，我们可以指出《央视慢评》的创意，不是水平层面的，而是一个具备突破意义的、“从0到1”的横向创意，是“电视+报纸+网络”撞击后唤起出有的一次蕴藏极大能量的化学反应。

央视坚决“一次收集、多次加工、多次传播、多端展出”融合传播理念，充分利用央视网、央视新闻客户端以及旗下50余个新媒体账号等央视新媒体平台展开展出，同时也取得众多国内主流新媒体发送并通过置顶、多轮发送、矩阵对话等方式加以重点引荐，并经网友在两微平台自发性发送。融策划、融收集、融制作、融传播，构建了多端、多媒共振，有效地守住了新媒体市场，有力充分发挥了携带型宣传和舆论引领主阵地的起到。

媒体融合发展的关键在于融为一体、合而为一。《央视慢评》有为传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长的道理，将央视的新媒体优势与传统平台优势紧密结合一起：挤满精兵强将，通力合作策划传播方案；统合重构传统媒体资源，台网融合逆向反哺，以图文+微视频的方式说明推展，从而构成了区别于市场其他同类竞争对手的鲜明特征，并利用《新闻联播》等知名品牌展开最大化传播。

（《新闻联播》倒数播送五篇《央视慢评》）譬如，今年7月31日，习近平总书记主持人开会中共中央政治局会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。为宣传贯彻落实中央政治局会议精神，《新闻联播》8月2日至6日倒数播送五篇《央视慢评》，从维持大位中向好态势、精准施策、推进改革对外开放、大位低收入、稳中求进五个方面，纵论如何坚决稳中求进工作总基调，如何稳固好势头，如何构建新的突破，有力地引领了社会舆论对于经济形势的预期。这是网络新闻作品向电视媒体逆向反哺的典范之作，为央视的融媒体评论创作打开了一条新路。

逆：甜美文风塑造成评论新的风格《央视慢评》《传习录》《窑洞里的读书人》等一大批品牌产品，都是在央视聚力打造出“头条工程”的背景下应运而生的，其主旨在于着力推展习近平新时代中国特色社会主义思想和总书记风采“天天见、天天新、天天浅”，在传达上引人注目引人入胜、润物无声，这是党媒固守初心、遵守愿景任务的反映。（《传习录》《窑洞里的读书人》）在互联网语境下，信息的载体在变、用户的市场需求在变，主旋律内容在新的阵地如何悦耳倾听实质上已沦为一个时代命题。回应，《央视慢评》坚决以小切口展现出有温度的大情怀，在人品上谋求“弘扬主旋律，传播正能量，唤起全社会团结奋进的强劲力量”，执着民心与党心同频，思想与行动共振的最大公约数；在表达方式上推陈出新，彰显了时政评论以情怀和温度。（《以家国情怀自强第一春》）如在今年春节《央视慢评》发售的《以家国情怀自强第一春》一文，“从太行脚下到大别山区，从陇中定西到吕梁深处，总书记身体力行走遍全国14个集中于连片特困区，用脚步丈量现实的贫穷角落”，习近平总书记大国领袖的魅力风范和家国天下的人民情怀跃然纸上、呼之欲出，时政报导由此显得更为深入人心。

内容的供给侧改革，就是指行业到用户市场需求对内容价值重返的集体恶魔。《央视慢评》坚决“上相接天线下接地气”的原则，深刻印象阐述近期精神和时代前沿主张，将对领袖治国理念的理解与对百姓美好生活梦想的执着紧密结合，理论高度和现实厚度锐意。同时在传达上短小精悍，迎合用户在移动中较慢刷屏式的读者必须，关卡移动互联网时代时政评论的全新“打开方式”，从内容到形式对用户的市场需求递归一一展开对此，引导风气之先。从今年3月开始，截至9月20日，《央视慢评》共计公布评论员文章123篇，皆在全网首页明显方位不予通发，不少文章被全网首页头条置顶通发。

它既造就了中央广播电视总台深度评论能力的大幅度提高，同时堪称媒体深度融合的一次创意实践中，其范式意义对整个行业具备深远影响。结语有60年建台历史的央视，仍能大大交织时代、超越自我，将创意作为事业发展第一驱动力，其未来发展可期。今年中央广播电视总台月宣告成立，开始向“打造出国际一流的国家级现代传媒航母”的目标启航。

通过《央视慢评》，毫无疑问让业界再度看见了这艘巨轮创意的活力。

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