京纬数据：反作弊之战打响，数字广告该如何走向‘阳光化’？

本文摘要：从业界多份数字广告反作弊白皮书的陆续公布，到宝洁在上周MMA论坛上的再次倾听，数字广告的安全性，透明性又一次出了风口浪尖。“我们的广告是被真人看见吗？我们的广告是不是投入在安全性的页面？我们的广告知道有被消费者看见吗？”宝洁明确提出的三大问题，这也正是协助行业思维如何重返到广告本质的问题。数字营销，尤其是程序化营销，对于大多数营销人而言，除了告诉DSP，DMP，营销云等这些名词外，这些广告被谁看见了，起着了哪些效果，又有多少转化率，品牌方依旧一无所知。

从业界多份数字广告反作弊白皮书的陆续公布，到宝洁在上周MMA论坛上的再次倾听，数字广告的安全性，透明性又一次出了风口浪尖。“我们的广告是被真人看见吗？我们的广告是不是投入在安全性的页面？我们的广告知道有被消费者看见吗？”宝洁明确提出的三大问题，这也正是协助行业思维如何重返到广告本质的问题。数字营销，尤其是程序化营销，对于大多数营销人而言，除了告诉DSP，DMP，营销云等这些名词外，这些广告被谁看见了，起着了哪些效果，又有多少转化率，品牌方依旧一无所知。

到底为什么宝洁等品牌主仍然在敦促行业半透明，而作弊现象有屡见不鲜？怎么做才能确实构建到半透明？ 首先我们来谈谈，为何作弊不道德层出不穷？ 在今年上半年公布的《广告反欺诈研究报告》中，AdMaster利用广告反欺诈技术辨识出有2016年全年违宪流量整体占到于多约30.2%;而京纬数据的数据科学家团队通过论证和分析投入效果以及媒体属性后指出，中国的移动末端流量中，40%为疑为非人类流量。而在流量较慢所求的利益驱动下，流量不实愈发横行，流量不实形式和技术手段也渐渐‘道高一尺，魔高一丈’。

移动营销时代，流量作弊的根本原因和途径有哪些？ 1.媒体方不实量。一些短视的媒体为了减少广告收益，建构更加多收益，蓄意高估数据流量。

华尔街日报就曾透露Facebook向广告主或代理公司声称的用户平均值观赏视频广告时间比实际情况低了60%-80%。而在国内，从公号到“刷量”卖家，数据不实，早已构成一条更为成熟期的黑色产业链。2.广告代理商良莠不齐。业界一些以次充好的代理商，广告作弊的一般思路都是环绕着检测规则而展开的各种Hack，用欺诈或低值的流量已完成订单，索取广告主的支出。

3.广告主KPI不合理。一些广告主不会对广告代理、广告技术平台明确提出十分严苛的KPI和成本拒绝，对于不合理且通过长时间途径难以实现的效果，广告中间商仅靠不实实现目标。但由于不实流量带给的转化率极低，广告主对于中间商产生信任危机，从而造成KPI更进一步下沉，久而久之之后构成了恶性循环。

4.广告投放公司或代理机构层层欺压利润。在程序化出售中，由于中间商过多，子渠道，二级渠道等简单的代理路径，投入各个环节的不半透明，让供作弊的灰色区域更加多。

5.三方监测过于中立。以CPM为事例，广告主按照第三方获取的曝光数据与媒体展开承销，而第三方的数据源于用户端接管到的广告展出，广告展出又是通过第三方的检测代码统计资料来的。从数据到展出，从展出到检测代码。

只要检测代码指出广告显然被展出了一次，那么不管该用户否知道看到了广告，广告主都要为此次曝光收费。这些原因都会造成从流量，到最后效果过程中，经常出现各种各样的作弊。

无论什么形式的作弊，最后损失仅次于的永远都是为流量买单的品牌主。那么，如何才能完全回避作弊不道德？ 在数字广告持续回头冷的情况下，广告主及各参予敲必须严苛筛选和自由选择合作伙伴，挑选出最不具资质、最可信的技术供应商和媒体方，通过与他们的合作提升流量安全性、广告可见度的标准，打造出一个半透明、公正、安全性的广告生态圈。京纬数据首席运营官赵品权也回应，‘欺诈流量、数据不实等内乱有点像精准数据行业从无到有发展过程中的产物，京纬数据的价值，就在于获取最公正、最智能的广告技术，让广告主需要享有一套属于自己的智能营销枢纽平台，如此，通过这个平台展开投入时，牵涉到到的策略继续执行，广告交易数据，以及最后的效果及反作弊监测，都能公开发表、半透明地累积在广告主自身的平台上。’ 这些行动毫无疑问都将大力地推展行业朝着更加身体健康、更加阳光的方向发展，除此以外，我们也敦促广告主、技术平台、广告投放平台、媒体方以及监测方制订统一的规范标准，通过打造出安全性的广告生态圈，全面提高广告投放效率。

压制广告欺诈毕竟一日之功，而是各方联合长年希望的结果。关于京纬数据 京纬数据（www.quadas.com）是亚洲领先的智能数据营销枢纽平台，享有业界最先进设备的广告技术，同时不具备强劲的系统服务能力与顶尖的大数据分析能力。京纬数据基于云端的SaaS营销平台能根据代理商及品牌主的自身市场需求，独家自定义Quadas数据管理平台 ，Quadas图灵人工智能优化平台、以及Quadas投入管理平台等一站式广告技术平台，让客户需要自律操作者媒体资源、投入策略、开价原作，构建明晰、高效率、精准的广告投放。

京纬数据创立于2014年，核心团队来自于IBM, Google, Yahoo, 腾讯, 华为等业内知名企业。并享有多位高等院校数据专业教授与博士。目前京纬数据在上海、台北另设分支机构，服务的客户还包括Uber，大众，携程，欧莱雅，万豪等国际一线品牌。

京纬数据大大获取和推展业界具备前瞻性的解决方案，并在最近的2017年度金鼠标票选上荣膺年度最佳数字营销平台。

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