微博创作者联盟，一场短视频创作者的饕餮盛宴

本文摘要：6月14日，微博、秒拍电影牵头万合天宜、快活梦等MCN机构在京开会新闻发布会，宣告达成协议基于微综艺和迷你剧短视频的MCN战略合作，并正式成立微博“创作者联盟”。未来，联盟成员将在IP打造出、数据服务、品牌活动、商业化等领域获得微博与秒拍电影方面的扶植，从而批量打造出现象级IP。微博升级横向领域MCN体系建设 凭借用户规模与开放性社交平台的优势，微博沦为内容生产者传播信息并与粉丝对话的选用平台。

6月14日，微博、秒拍电影牵头万合天宜、快活梦等MCN机构在京开会新闻发布会，宣告达成协议基于微综艺和迷你剧短视频的MCN战略合作，并正式成立微博“创作者联盟”。未来，联盟成员将在IP打造出、数据服务、品牌活动、商业化等领域获得微博与秒拍电影方面的扶植，从而批量打造出现象级IP。微博升级横向领域MCN体系建设 凭借用户规模与开放性社交平台的优势，微博沦为内容生产者传播信息并与粉丝对话的选用平台。

随着较短视频沦为最重要的信息消费和社交互动载体，横向领域内容生态与微博的视频战略也构成协同效应，微博大力推展横向领域意见领袖强化视频生产，推展视频消费活跃度提高。2017年，微博增大在横向领域的行业生态建设。

目前微博合作的MCN机构已约百余家。前不久微博宣告启动横向MCN合作计划，将与MCN机构的合作不断扩大到多个横向领域。基于微博平台，终端各横向领域MCN机构合作，培育各横向领域的微博账号和内容，资源共享横向领域内容生态。这不但可以提高横向领域的社会影响力，也可以希望MCN机构和自媒体作者在微博上运营的积极性。

据官方讲解，沦为微博横向MCN的机构，除了可以取得微博获取的专属资源扶植和政策弯曲之外，还可以取得微博官方接纳的合作伙伴身份，用于MCN合作机构身份对外积极开展工作，充份取得市场接纳，提高机构所在横向领域的市场影响力；可以取得微博获取的专员服务、数据服务、管理后台等专属服务，便于更佳的管理旗下用户，提升机构的运营效率；可以享用较慢证书、优先体验微博新产品/新功能、优先参与官方线上活动、优先邀参与官方线下活动等专属权益，协助机构在行业合作中守住先机；可以构建同微博平台的生态初始化，享有与平台一起牵头的市场推广机会，造就MCN机构的行业影响力。微综艺迷你剧短视频MCN策略——创作者联盟 为更进一步增强微综艺迷你剧横向领域的内容生态建设，微博牵头制作机构发售针对较短视频的扶植计划——创作者联盟，培育杰出创作者，产卵优质较短视频IP，从产品、运营、资源、商业四个维度对创作者联盟展开扶植。基于微博平台，联合发展建设较短视频领域的超级IP和优质内容，相连微博与视频内容机构，通过MCN管理模式引进优质较短视频内容，同时在微博平台上考古优质创作者反哺视频内容机构。

作为杰出创作者的培育基地和杰出较短视频内容产卵池，创作者联盟将打造出针对影视视频内容机构及工作室的基于项目及个体的原始 MCN 体系，对于可持续生产剧和综艺形态的内容生产量机构，耕耘原生较短视频合作，引入成熟期IP，产卵新的IP ，搭起原生较短视频内容矩阵，通过资源弯曲和政策弯曲的方式，协助制作机构建设旗下优质账号矩阵，还包括账号引荐、内容引荐、对外开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式，减缓机构发展速度。而微博通过《万万没想到》、《报告老板》等强势IP的推展，也将重点发力迷你剧和微综艺较短视频领域，打造出最不具影响力的迷你剧和微综艺消费、宣发平台。

精选辑优质MCN打造出现象级IP对于创作者联盟终端机构的自由选择，除了必须一定的规模，还包括账号规模、粉丝规模、生产规模和传播量级之外，微博更加重视的是机构未来的茁壮潜力，其账号的茁壮、内容的提高、商业的所求能力等都将影响未来的发展空间。微博在PGC内容上给MCN机构获取流量等反对，MCN带着内容创作者（工作室、项目组、个人等）在微博平台传播优质内容并展开商业所求。针对联盟成员的召募，微博采行分级式终端合作，其中战略合作伙伴占到10%，全面合作伙伴占到20%，基础合作伙伴占到70%。

在继续执行策略上，微博将利用MCN机制，提高内容公布效率与传播效率，打造出现象级IP。举例来说，微博2017年合作的项目迷你剧《爱情碎碎念》，账号矩阵多达6个，官微账号粉丝增量21万，官微公布的53条微博覆盖面积人次约2600万，项目周期内官微对话量快速增长200%。

通过运营策略扶植优质IP 作为国内仅次于的社交媒体平台，从项目IP的产卵、制作、加压、播映到收官，微博在一部现象级作品的问世过程中扮演着越发最重要的角色，在网生内容上，起到最为引人注目。2016年底，微博竖立迷你剧和微综艺两个品牌，扶植15分钟以下、不具备剧和综艺原始形态的微博原生较短视频项目，将微博打导致优质较短视频内容的产卵和传播平台，通过15分钟以内的优质碎片化消费内容，培育用户在微博边看边闲谈边对话的消费习惯。在内容矩阵的搭起上，创作者联盟在引入成熟期较短视频IP、宽视频IP短视频简化的同时，还大力产卵新的较短视频IP，通过与联盟成员的合作，扶植优质较短视频内容的茁壮，强化内容—账号—粉丝一体化联系，提升项目影响力。

项目上线时，从播前（引领观赏）——播中（边看边闲谈）——播出后（热度沿袭）对项目展开周期合并，在好内容的资本上带入官方运营策略的机会。创作者联盟首批战略加盟方——万合天宜、淘梦 在创作者联盟的发布会上，万合天宜和淘梦作为微博创作者联盟首批MCN战略合作伙伴，分别描写了公司未来的MCN发展计划及策略。万合天宜和淘梦接下来将与微博在短视频方面进行重点合作，这意味著，配备微博平台的MCN体系合作之后，万合天宜和淘梦旗下优质内容IP将享有更加辽阔的发展空间，未来也将为观众获取更加精彩、更加多样化的内容服务及对话体验。

万合天宜CEO范均回应，征求较短视频精英人才，打造出最优质头部内容将是万合天宜未来MCN最核心的策略，人才方面将切断年长影视创作者的茁壮升级之道，培育网络较短视频创作者、其他形态的红人、影视院校学生等有才华有兴趣的内容创作者，打造出从系列较短视频到网剧到院线电影的茁壮之路；内容方面将从IP反对、人力反对、运营反对等多个维度考古并提高每个优质较短视频内容的潜在影响力。跟万合天宜有所不同，淘梦针对微博横向MCN体系发售“T型战略”，再行两翼发展网络视频内容，再行纵向扩展网络文学、游戏等泛娱乐内容。以视频内容为切入点，获取优质互联网影视内容，基于视频内容产卵IP，逐步将影响力不断扩大至读者、游戏等行业，确实构成最不具影响力的互联网娱乐公司。

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